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快速消费品行业:电商成日化行业发展趋势

我国去年fmcg行业日化市场容量约3600亿,家庭护理约占900亿,个人护理约为2700亿,在未来五年中,这一数字将以12%左右增长,到2018年,市场容量可达6000亿。同时,去年电商平台销量比2011年增加了近50%,这充分说明电商将成为日化行业发展的新趋势。

随着技术的革新和人们对于新的消费模式的认可,消费者不再依赖于传统的电视和报刊广告,也不用进入实体店听店员介绍。

只需通过网络平台查询,即可获得自己需求的产品,足不出户,想买就买。现代生活节奏快,人们往往没有多余的时间逛街买东西,而网络恰恰满足了大多数人的需求。

 

同时,企业可以将更多更精确的信息发布在平台上以供查阅,电商平台既方便了客户,又方便了企业,可谓一举两得。尽管偶有一些产品和企业涉嫌虚假、欺诈客户,但这责任不能完全归结于电商平台本身,更重要的是相关法律法规的完善、平台制度的完善、产品质量的完善和顾客购买时的细心选择。

电商的又一作用在于通过层层渗透进入中远二、三线城市,这一渗入既帮助了本土日化企业的发展,有盘活了当地资源,扩展影响力。诸如宝洁、联合利华、欧莱雅等外资巨头均未做出反应之际,雅诗兰黛以携手电商打通了相关渠道,从而打开市场,提高销售额。

快速消费品网小编认为,未来日化市场将是前景广阔的,同时决定这一广阔市场的必将是电商。同时,我们不可忽视的一个重要因素是消费者,这一群体对电商平台的认可才有了电商营销的成功,正应了哪里有消费者,哪里就有市场这一句亘古不变的名言。